الاتجاهات الحديثة لزيادة فاعلية الإعلان

المحتويات الرئيسية  :

- مداخل إعلانية :

-  مفهوم الاعلان - عناصر الاعلان.         

-  أنواع الاعلانات .

-  الوظائف الاساسية للاعلان.         

 - الوسائل الاعلانية المختلفة: مزاياها وعيوبها.

- الاهداف السيكولوجية للاعلان وامكانيات تحقيقها :

-  جذب الانتباه : العوامل المؤثرة في نجاحه .

-  إثارة اهتمام جمهور الاعلان المستهدف

-  استثارة الرغبة في الاستجابة الاعلانية .

-  الاقتناع بمحتوي الاعلان                                   

 - تدعيم الافكار الاعلانية     .

- تطبيقات عملية .

- أسس تصيمم الاعلانات واخراجها :

-  مفهوم التصميم والاخراج وأهميتها .     

-  الاهداف الوظيفية والنفسية للتصميم والاخراج .

-  عناصر التصميم:

* أهمية الصورة في الاعلان .

* مدلولات استخدام اللون في الاعلان

* العناوين

* النصوص الإعلانية

* المساحات

-   الأسس الفنية في تصميم واخراج الاعلانات     ــ  تطبيقات عملية .

- الاوتار الاعلانية المؤثرة :

-  العوامل المؤثرة في اختيار الوسائل الإعلانية .

-  أسس تحديد الاوتار الاعلانية الفعالة .

-  الاوتار الاعلانية بين الاسلوب الايجابي والسلبي    ــ  تطبيقات عملية

- عناصر الاعلان الفعال :

- الفكرة : أهميتها - اساليب تصويرها .

-  العناوين الرئيسة والفرعية : وظائفها -  أنواعها -  الاعتبارات السيكولوجية في اختيارها - خصائص العنوان الاعلاني الجيد .

-  النص الاعلاني : أهميته - أنواعه ــ  الاعتبارات الاساسية في تحريره - طول النص الاعلاني .الخلاصة المركزة للحملات الاعلانية .

-  أساليب تقويم الرسالة الاعلانية .